以下内容节选自壹手设计创始人佟羽文章《当我们谈论品牌时，我们究竟在谈论什么？》：

老百姓口中的「牌子」

小的时候，家家户户用的东西，大都相同，从「四大件」到针头线脑，都由国家统一生产，统一凭票购买，可选择的不多，记得那时候有个说法叫做「三转一响带咔嚓」，三转指的是手表、自行车、缝纫机，一响指的是收音机，咔嚓就是照相机，不同的东西也都有属于自己的牌子，上海牌手表、凤凰自行车、蝴蝶缝纫机，红灯的收音机还有海鸥的照相机……能凑齐这几样的家庭都算是大户了，到后来的电视机、洗衣机、电冰箱，但凡谁家添置了大件，邻居们总会热情的问一句「啥牌子的？」，那个时候品牌的概念还很模糊，用有「牌子」的东西成了当时身份和地位的象征。

到了今天，「品牌」的概念已经铺满了大街小巷，新品牌、洋品牌、民族品牌、山寨品牌……今天的老百姓在买东西的时候还是会不时的冒出一句「这个是牌子的」、「这个有标」，那么品牌究竟是什么，是牌子吗？标志和商标又是一回事吗？

牌子、标志、商标、品牌

单从字面看，「标志、商标」都有个「标」字，标，简单说就是符号的意思；「牌子、品牌」都有个「牌」字，简单说牌就是承载「符号」的那个东西，用最通俗的说法来说就是，有牌子不一定有标志，有标志的不一定能称之为商标，而有商标又不能简单的理解为有品牌。举个简单的例子，有个人想要卖手机，他给手机起了个名字叫「锤子」，这里的「锤子」就是牌子；他觉得光有个名字不行还得有符号能体现在手机上，所以决定找人把锤子视觉化成为符号锤子，这里的「锤子」就是标志；这时，这个人一想，万一我的手机卖的好，有人盗用了我的「锤子」怎么办，于是他给这个锤子申请了保护，别人就不能使用这个「锤子」了，这里的「锤子」就是商标；折腾了半天，手机卖的不错，现在大家都知道锤子了，那些见过的没见过的、用过的没用过的都觉得「锤子」是款不错的手机，卖手机的开心的笑了，这里的「锤子」就是品牌。