nendo开年首秀的三款精酿啤酒包装设计

作为 2016 开年第一个作品，nendo 在日前送上一组日式精酿啤酒。这是日本 Sekinoichi 啤酒厂推出的新品，nendo 参与了从命名、logo 到包装的全部设计工作，以此对 Sekinoichi 及其所在的岩手县表达支持——2011 年的东日本大地震及海啸，这里是非常严重的受灾区。

新啤酒之所以命名为 KinKura，nendo 表示灵感来自啤酒与酒窖的关系，有种来之不易的、藏在酒窖中的“黄金宝藏”的意思。它共有三种口味，分别是皮尔森啤酒 Aka、淡啤酒 Kin 和黑啤 Kuro。Sekinoichi 希望它们拥有一个统一的标识和包装，但同时能让消费者从包装上一眼看出区别。这感觉大概就像当你看到银色装的可口可乐，自然就知道它是健怡可乐一样。

于是 nendo 先从 logo 上找解决方案。第一步是取“黄金宝藏”的“藏”字，作为整个 logo 的形；然后将日文中的 Aka、Kin、Kuro 译作中文“赤”、“金”、“黑”，作为 logo 的上半部，也使得大伙很快就分辨出啤酒的口味区别；最后是把 “Kura”英文字放进“藏”字形中，组成一个整体。如果觉得光看描述难理解的话，下面是淡啤酒 Kin 的 logo 诞生过程：

淡啤酒 Kin 的 logo 是这样组成的

三种口味的 logo 分别是这样，整体给人一种“家徽”的感觉

除开在 logo 上做出区别，nendo 也用很显眼的色彩搭配，让三种口味在包装视觉上呈现出相应的质感：

• 皮尔森口味的啤酒酒花香味重，喝起来有种短促的苦味，加上 Aka 译作“赤”，有红色的意思，于是 nendo 就用深红至黑的渐变色作为啤酒罐底色；
• 淡啤酒 Kin 自然是金色作为主体，加入白色渐变，看起来就有种淡淡的口感；
• 而黑啤不仅颜色深，麦芽焦香味也很醇厚，用橙色与棕色的搭配作为罐身底色，就像已经闻到黑啤香味一样。很快这组 KinKura 啤酒就会上架日本各个零售渠道，有机会的同学不妨买来尝尝，罐子们留起来做设计收藏好像也是不错的家居装饰（比如像上图这样）。

  说起来这也不是 nendo 首次做啤酒包装。在 2013 年，这个日本设计团队就为 Sekinoichi 啤酒厂一款咖啡口味啤酒做过包装设计。当时这里刚经历地震不久，物资匮乏、资金较少，希望 nendo 可以用包装设计简单告诉大众这款啤酒是咖啡口味，于是有了这样的设计——直接给瓶身贴上咖啡豆子的标签就好了：