纪敬东：设计，从荒芜走向繁华
本期专访人物：纪敬东，东凯设计总监、资深品牌设计师。
从90年代成立个人工作室到如今的东凯，纪先生已走过了20个年头。20年间，设计工艺从疏简走向繁复，设计市场也从一开始的少人问津走向了百花齐放。
设计离不开工艺：印刷技术推动理念变迁
纪先生95年投身于北大方正，负责杂志彩版设计。在此之前，内地印刷业大多还处在铅字排版的时代，当时厂房的工人师傅们需要用镊子将一个个铅字排在指定位置，凑齐一版方能付梓，工序繁琐不说，抑且笨重不便；从效果而言，最后呈现在读者面前的，也是苍凉的黑与白。回忆起那个年代书籍杂志的排版风格——较之当下妙趣纷呈的设计元素，可谓简单朴实。
80年代杂志内页，段落排版简单朴素。
95年，北大方正已将激光照排技术引进市场。几年间，纪先生亲眼见证了技术的革新给设计领域带来的巨大变化。随着工艺技术的日新月异，加之硬件配置的逐年升级，业内的设计理念和受众的审美需求都在发生着巨大的变革。“从过去的铅字印刷、菲林印刷，再到现在的ps制版印刷，工艺的精细化影响着审美追求、促进着设计理念的提升，自始至终我们的设计行业都离不开工艺基础”，纪先生有感而言。
现在的杂志内页，排版设计别致有风情。
创业历程：从个人工作室到品牌设计公司
随着时代和经济的发展，自菲林印刷取代流行一时的铅字印刷后，设计市场也逐渐走向活跃。90年代末期，纪先生走出方正成立个人工作室，主接杂志设计业务。“当时杂志设计这块的市场需求还是蛮大的，因为技术壁垒的原因(方正软件会的人不多)，我们有着资源优势和技术优势，所以当时是客户主动上门，不需要我们费心去找业务”，纪先生回忆起当时情景，不禁笑道。其时工作室接洽的不乏当地知名杂志：《少年博览》 、《安徽工运》 、《恋爱婚姻家庭》……“设计服务的对象多为政府事业单位，因为市场起步没多久，当时我们还没有上升到品牌意识”。
几年之后业务扩张，2000年纪先生成立了东凯图文设计有限公司(现在更名为东凯文化传播有限公司)，在最初的几年，公司依旧延续之前个人工作室的业务。不过随着电脑硬件和桌面排版软件的渐渐普及，前期积累的技术优势慢慢被打破，东凯开始踏上了艰辛的转型历程。
2004年，一次偶然的机会，纪先生结识了上海影响力有限公司董事长易发久先生。上海影响力是一家企业管理咨询公司，业内口碑很好。当时纪先生亲往上海“取经”，在聆听了相关课程后，纪先生深受触动，也对公司的转型之路有了方向。同年东凯因缘际会之下，协同安徽省企业家联合会举办了两次易发久先生课程培训会，广邀安徽知名企业前来参加。借着这两次机会，东凯结识了很多国有和私营企业：徽商银行、皖北煤电、安徽淮南矿业集团、芜湖张恒春药业公司……也为之后的品牌设计转型之路埋下了伏笔。
经典设计案例：徽商银行与皖北煤电
借着04年东凯所结识的企业资源，在经过不断的沟通与了解，两年后东凯迎来了企业转型的一年：聚焦企业vis(视觉识别系统)设计领域。2006年，安徽徽商银行向全国征集logo设计，招标为期三个月。一开始纪先生并不知情，后来在一次闲谈中，淮南矿业集团的叶主席向纪先生提及此事，过后并将登有招标信息的《安徽日报》寄了过来，据纪先生回忆道，当时离招标截止日期只有一个礼拜。
不过纪先生没有着急，而是平下心绪，得益于平时积累的专业底蕴和人文素养，纪先生在办公室思考琢磨了大约3个小时，随即设计出了7套方案。在寄出7套方案后不久，其中就有两套方案成功入围，成为最后6个备选方案。后来经过专家评委会认真评审，纪先生的两套方案分别获得了第一名和第二名，东凯设计品牌自此脱颖而出。
徽商银行logo，纪敬东先生设计作品。
同年，东凯在纪先生带领下先后为淮矿、皖北煤电设计了一整套企业视觉识别系统，客户反响非常不错，此后也纷纷与东凯建立了长期稳定的合作关系。
皖北煤电企业vis设计方案
东凯从立足品牌设计发展到现在，已经累计为728家企业完成VIS服务设计，“设计成就品牌，品牌创造价值”也成为了东凯的设计理念和追求目标。
设计行业的发展：房地产市场推动审美追求
21世纪初，房地产市场给内地行业带来了巨大冲击，也大大提升了大众的审美品味
大众审美因时而变，在不断细小的变化过程中，积少成多，遂成就了每个时代的特色审美观。审美影响设计，设计理念也是随着时代在不断发展。在聊起过往的设计生涯时，纪先生特地谈到了04年、谈到了房地产市场，“04年到14年，是房地产飞速发展的黄金10年。随着房地产行业的冲击、沿海及江浙一带社区楼盘品牌观念的引进，内地企业的品牌设计理念也在不断的做出改变。”
纪先生指出，当时内地的房地产商其实并没有什么品牌概念，所设计的住房也只是简单的满足需求而已。在04年房地产行业兴起后，大批的外来优质房地产商涌入内地，他们带来了高品质的设计理念，不仅在社区环境上注重人性设计，在配套设施上更是讲求精益求精。这一点大大刺激了内地房地产商的设计理念，同时也提升了大众的审美品味和对感官的认知。
房地产高速发展的10年，更是国有民营企业提升品牌意识的10年，在此环境下，设计行业得到了长足的发展，企业品牌设计也得到了广泛的关注和重视。如今，设计行业已今非昔比，慢慢从荒芜走向了繁华，竞争更是无处不在，这对东凯来说，是挑战，更是机遇。
东凯的设计观与价值观：美与成功，皆是由内而外
问及东凯的设计观，纪先生侃侃而谈，“设计，由色彩与造型组合而成，它给人传达一种美的享受，满足我们的情感需求，最终达成一种身心的愉悦”，不仅如此，“设计是有生命和活力的，它传达着一种情绪、一种感觉，不同的色彩和造型由不同人看来感受绝不一样。成功的品牌设计不是冷冰冰的符号，它饱含生命力，是一种由内而外散发出来的一种美。”十几年来，东凯共服务了700多家企业，这十几年来，传达美与生命力是东凯一直秉承的设计观。
对于东凯与个人的发展，纪先生也独有一分淡然与灼见，“企业与个人的成功与否，不是看他们的外在规模与个人财富，而在于其对业界的贡献和自身的追求。企业，要实现自己的价值，汲汲于牟利并不可取，要做精做深；个人，须追求身心的平和，不为外物所动，终日栖身于权财到头来也只是枉然。”
沉淀下去，不喧嚣、不躁动——这是纪先生与东凯的初心，相信纪先生和东凯会紧守着自己的专业和信仰，不忘这份初心，一直坚定地沿着设计这条路走下去。(颜芥之/文)
