品牌标志设计的价值：传递企业文化

可口可乐有其专属的标志，一看到那个标志，人们就知道这是属于可口可乐公司的；蒂芙尼有其专属的标志，看到蒂芙尼标志就能猜到这是贵重的珠宝或是首饰……在日常生活中可以看到不同品牌有其代表性的标志，而现在品牌标志设计也越来越被企业重视。那么品牌标志设计存在的价值是什么呢？

各种企业品牌logo

品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或是它们的结合体，以识别某一个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。从这个定义中可以看出：品牌可以识别出不同销售商的产品或服务，可以让不同销售商的产品或服务区别开来。精心设计的品牌标志传达是公开和诚实的，可以在几乎任何场合都可以使用的到。比如说参与在杂志刊登这样的方式媒介，比如信纸、网络、广告牌、电视广告等。如果是在软件市场，可以配合一些美丽的图案设计，任何人都可以接收这种形象。此外，品牌标志设计也是在市场营销和企业广告上的使用中起到很大的作用。

品牌标志设计是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。品牌logo不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。

1、品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满目的货架上，如果看到“两只小鸟在巢旁”，立即辨别出这是雀巢咖啡。当看到三叉星环时，会马上想到奔驰汽车；这种反应的时间越短，说明标志的独特性越强。

2、品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。比如，欧宝汽车的“Z型”标志，它像一道闪电在空中划过，这就能让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。

3、品牌标志能激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃勒小精灵等，这些标志可爱、易记，能激发受众的童心，对其产生好感。这个时候，品牌标志就起到桥梁作用，它让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感，自然就变成了企业成长的一种动力。

品牌标志设计最大的价值是增加群众对品牌、对企业的熟悉感，提升企业的软实力。要设计出有创新性的品牌标志设计才能够有价值。因此，找个专业的设计公司非常重要。