漫谈韵达全新logo：企业vis设计不容忽视！

韵达快递公司最新企业logo设计

2015年8月8日上午，在韵达快递公司成立16周年之际，韵达在上海举办了logo新版发布会，正式对外公布了全新的企业标志。在此次发布会上，韵达还首次对外发布了韵达企业发展战略、韵达公益宣传片和韵达企业宣传片。在东凯看来，韵达此次针对企业vis 设计(Visual Identity System 视觉识别系统)的全面升级，不仅大大提升了企业形象，也让韵达最新的企业理念清晰的展示到了公众面前。

设计公司详解logo内涵：以人为本快速运达

Visual Identity System（视觉识别系统），简称VIS，通俗称为VI，是公司系统的重要组成部分，是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性、塑造企业形象的功能，企业logo是VIS中的重要组成部分。

韵达logo设计图

此次韵达速递除企业logo设计之外，还设计了一整套企业视觉识别系统(vis)：包括宣传系统、网络系统、快递运输系统、门店系统、品牌植入系统等等。关于韵达新标的设计理念，设计公司做出了一番独特的阐释——

企业vi场景应用

“新的标志糅合快递企业对‘货物的送达’，‘道路的通达’，‘信息的传达’，‘情感的表达’等多方面功能，提取‘达’字为核心，阐明在快递领域‘运达’为企业的首要目的。通过对‘达’字的图形化演变，将民族性的文字转变为世界性的图形符号，寄托韵达作为民族快递企业走向世界的愿望和信心，方块元素寓意包裹。以‘大’字为中心象征人在快递运输过程的传递作用，同时体现韵达把人作为企业的核心，关注员工、重视人才、尊重客户。继承原标志中已具有快递含义的‘韵达’二字，简化信息，提升标志辨识度。坚持黄色为主基调，寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色寓意韵达对自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度。一切改变都以快速运达，安全运达，准确运达为最终目标。”

韵达新老logo标志对比

“韵达快递”品牌创立于1999年，迄今为止已走过了16年。如今韵达业务水平迅猛提高，业务范围不断扩大，已成为国内极具发展潜力的民营快递企业。韵达原有的品牌形象不够突出，品牌视觉体系较混乱，已经渐渐跟不上韵达公司现今的业务规模和品牌诉求。此次全新打造企业logo和企业VI系统，极大的提升了企业形象，使得企业更有凝聚力和发展潜力，也因此一举在同类快递企业中脱颖而出。

国内快递领先企业logo解析：顺丰、申通、圆通

当前国内的快递企业

细数国内的领先快递企业——顺丰、申通、圆通等等，他们都有自己一整套的企业视觉识别系统。基于自身快递企业的定位，他们的视觉品牌和企业理念都是不同的。不同在哪里呢？且看东凯为您一一道来：

顺丰logo

顺丰logo

顺丰速运的标志由“SF”衍生出圆点与弧线，整个标志造型饱满。顺丰标志以黑色为主色调，内敛冷静，蕴含顺丰人稳健务实的自带风格。

申通新老logo对比

申通logo

字体由大写“STO”改为小写“sto”提升了易读性和识别性，更显年轻化；“s”意为申通，“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义；标志中融入“express”一词，明确快递属性；标志的形态提取“包裹”的意向，顺应现代化图标设计的趋势，使其更适用于互联网以及手机平台等应用系统中。将原有标志中的弧线元素改为由近及远向上延伸，体现速度感和方向性，代表了申通快递的顺畅流通、积极向上。其次对品牌的色彩进行规范，以灰色和橘色为基调，两种颜色在色相、明度上形成鲜明对比，提升标志的辨析度，既体现出申通温暖而亲和的特色，又富有现代时尚感。

圆通logo

圆通logo

圆通快递logo采用的是奔跑的小人，圆形的负形加上奔跑的小人，整个logo在构图上比较平衡，凸显了圆通的行业性质和专业的快递理念。

快递市场趋向成熟：企业发展离不开品牌战略

快递作为现代社会一种方便快捷的运输服务方式，受到社会各个阶层的普遍欢迎，并得到迅速发展。中国民营快递的业务经过这二十多年的飞跃，已经变成规模庞大的产业，快递市场也逐渐趋向成熟。但国外的快递企业巨头仍然领先于国内的快递企业，业务范围不断扩大，覆盖地区不断延伸，技术手段不断提高。未来十年，国内快递企业的建设和发展将面临着残酷而激烈的市场竞争。

在新的产业格局下，应当用品牌愿景来代替公司愿景，用品牌战略来指导经营战略。在激烈的市场竞争中，品牌形象作为企业的旗帜，是企业文化的一部分，是企业竞争力的先锋力量。在某种程度上说，未来快递业价格战的时代即将过去，追求快递品牌的时代已经到来。

品牌战略的基础需要一个适合视觉传播的品牌形象。一个好的品牌形象可以帮助快递企业争取客户和提高效益，随着品牌知名度的不断提高，品牌变成客户耳熟能详的服务，通过形象导入带动企业管理的提高，通过形象输出带动无形资产的增值，从而帮助企业在市场竞争中掌握主动权。

企业VIS走近公众视野：品牌理念深入人心

不仅仅是快递行业，在当今市场经济的大背景下，其他企业要想不断扩大规模、长远发展，实施有效的企业视觉识别系统(VIS)是必经之路。世界知名跨国企业，美国通用、日本佳能、马自达、可口可乐等，无一例外都建立起了一整套完善的企业VI系统。近几十年来，我国国内的一些企业集团也逐渐引进了形象视觉识别系统，最早的例如：哈尔滨啤酒、太阳神，到之后的创维、杉杉，也都在具体的实践中取得了立竿见影的品牌推广效果。

如今企业VI体系研究更加细致深入，再者市场日趋全球化，品牌之间的竞争也越来越激烈，企业不仅仅要以产品质量带动发展，更要以企业形象和品牌效应带动企业向前发展。企业界不再坚守对产品质量领域大量投资的传统观念，而是更注重从企业全方位的战略整体中来考虑企业形象建设问题。

总而言之，一个成功的企业VIS设计对企业的发展有着至关重要的作用，它不仅仅有助于企业品牌的推广，可以使得消费者更加的信赖企业，从内部来看，一整套的企业VI系统还可以让全体员工更有凝聚力，在工作中容易和企业产生同呼吸、共命运的价值观。因此——企业，要想走的更远，离不开VI设计。