近期，百威的 Bud Light （百威淡啤）系列以 31 种设计制作出了 20 万个不同颜色和图案的易拉罐。这些易拉罐将提供给 Mad Decent Block Party 音乐节的参与者。这一音乐节将在接下来的几周在美国和加拿大的多个城市举办，直到九月结束。

“个性化的易拉罐十分符合 Bud Light 想要为千禧一代所做的。”Bud Light 副董事长 Alex Lambercht 在接受 ADWEEK 的采访时说：“他们想要一些独特的东西和意想不到的经历，我觉得一个个性化的易拉罐会让他们感到惊喜而振奋。”

Bud Light 一直在寻找一个机会，希望让年轻一代通过体验感受到品牌创新。它们觉得包装是一种很好的方式。百威英博包装创新经理 Gina Bazigian 在接受 ADWEEK 的采访时说：“我们与惠普进行了合作，不同于在这些易拉罐上印制传统的图案，我们使用了惠普的数字印刷科技，同时使用了惠普的 SmartStream 拼接算法。”

这一算法在印刷每个易拉罐的时候都根据 BudLight 所设定的参数集，Bazigian 说道：“每次我们印刷出的标签都会有一点不同，这使得我们最终从 31 种设计中得到了 310 万种标签，确保了没有完全相同的两个易拉罐。”而这一技术是第一次在美国市场这样使用。“这是为了满足千禧一代对拥有独特体验的渴望，20 万个易拉罐将会提供 20 万种不同的体验。”

Bud Light 内部的创意团队同时和唱片公司 Mad Decent 进行了易拉罐的设计合作。Mad Decent 的队伍设计了 4 种易拉罐，另外 27 种设计则由不同的设计者来完成。“未来会有更多的创新，我们正在探索下一次创新的形式和规模。”Lambrecht 说。

为了抓住年轻人，Bud Light 品牌近几年将大笔经费花在了营销活动上，之前它们还邀请了 1000 名粉丝到美国的圣卡塔利娜岛，举办了一场为时三天的狂欢派对，消费者参加各种娱乐活动时被拍下的影像素材，则会被用于 2016 年超级碗期间的品牌广告。

配图来自 ADWEEK

文章来自 好奇心日报